21世纪经济报道记者肖夏 成都报道
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海外球星与中国酱酒,意外产生了关联。
8月1日,阿根廷球星梅西通过实名认证微博发文:“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人!未来的一段日子里,希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运!”
白酒企业联手体坛明星并非没有先例。
2016年8月中国女排在里约奥运会上演大逆转勇夺奥运冠军后,郎酒很快找到了中国女排主教练郎平。当年9月,郎平代言郎酒红花郎新闻发布会在北京举行,双方现场签约,被视为白酒行业的一大成功营销案例。
但不同的是,梅西此次代言的是一个名不见经传的酱酒新品牌。
赤水河酒的官方微博转发了梅西的官宣微博,这一微博账号7月28日才刚发布第一条内容。微博认证信息显示,赤水河酒背后的酒企正是贵州中赤酒业股份有限公司(下称中赤酒业),由化肥上市公司史丹利(002588.SZ)董事长高进华控制。
21世纪经济报道此前关注过,今年2月贵州省发改委发布了今年2500个重点民间投资项目清单,当中就包括了中赤酒业1万吨酱酒技改项目。
中赤酒业目前由史丹利景城房地产开发有限公司100%控股,史丹利景城房地产开发有限公司由高进华持股99.5%,高进华正是史丹利的董事长。史丹利去年2月在投资者互动平台公开回应,史丹利景城房地产公司不是上市公司的控股子公司,而是公司控股股东所设立的公司。
习水县融媒体中心去年2月发布消息,习水县与史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业就1万吨酱酒技改项目进行了三方签约。该项目总投资50亿元,规划占地600余亩,制酒产能1.2万吨,制曲产能2.5万吨,储酒能力6万吨。
中赤酒业官网显示,赤水河酒共有赤水河·神秘、赤水河·神酱、赤水河·神酿三个系列。不过21世纪经济报道记者查询京东、淘宝等平台,未能发现赤水河酒的产品,后联系官方服务热线咨询,客服仅表示后续会有销售人员联系。按照大曲坤沙酱酒的生产规律,去年下沙的酱酒还远尚未到上市的时候。
今年4月史丹利曾披露日常关联交易,预计今年向中赤酒业采购500万元的白酒产品,其中披露了中赤酒业的业绩:今年一季度营收278.5万元、亏损120.5万元,截至一季度末净资产约1.1亿元。
在今年4月的成都糖酒会上,赤水河酒也曾高调亮相。根据当时的媒体报道,“赤水河”商标始于1979年,是国内较早期注册的白酒商标之一,也是目前唯一能用“赤水河”命名的白酒品牌。
在以地名申请商标受到严格限制的当下,这一说法有待观察。
赤水河沿岸坐落着茅台、郎酒、习酒、国台酒等大批酱酒企业,被视为中国酱酒的核心产区。国家知识产权局官网今年1月发布《关于含地名商标申请注册与使用的指引》,在相关当事人应当避免作为标志使用的情形中,就明确提到“山川、河流、景点、建筑物等名称”。
21世纪经济报道记者查询国家知识产权局商标局网站注意到,高进华于2021年申请过“赤水河”商标,去年被驳回,目前状态为“驳回复审中”。另有一家深圳公司2020年申请了“赤水河酒”商标,也被驳回。
(国家知识产权局商标局官网信息)
中赤酒业还申请注册了“CHISHUIHE”商标,这一商标仅包含英文,其另外申请的中文商标为“中赤”。这两个商标尚未出现在赤水河酒的宣传物料中。
目前无论是官网图片、官方微博宣传片还是糖酒会现场,“赤水河”三字旁均未见商标注册标志®或者㊟,而是一个圆圈中的酒字。
(赤水河酒的品牌名称旁并无商标注册标志,截图自中赤酒业官网)