在大学路,一个小小的文化“包围圈”正在形成,一条短短的书店街似在酝酿一场“反击”。
伟德路尽头的悦悦书店里亮起了灯光,门口放着一长排合作伙伴送来的鲜花,创始人罗红正迎接读者的光临。
而去年8月,马路对面就开起了一家复旦旧书店,从复旦大学周边开了20多年的旧址搬来,店主张强每天忙活着进货、整理、上架,店里没有一个角落不堆着书。十步路开外,是今年刚开起来的“国内唯一侦探推理小说专门店”谜芸馆,前身是红极一时的孤岛书店,店主时晨自己就是位推理小说作家。
(资料图)
第一家:复旦旧书店的重生
伟德路是大学路旁的一条支路,全长162米,是五角场商圈里最不起眼的小马路之一。路的一端开了一家咖啡馆,纵深走去,会途径一些买手店、唱片店、古着店等小店,店里总是暗暗的,推门而入会闻得熏香。没有网红的饭馆或潮牌,相比大学路日夜的繁华,这里显得宁静许多。张强、张芹夫妇就是看中了伟德路的这一点。2021年底,为配合区域整改规划,位于政肃路的复旦旧书店原址闭店,两人一直在寻找新址,唯二的要求是:不要离复旦大学太远、不要太嘈杂。
“从1999年来上海到现在,在复旦大学附近生活、工作已经有二十多年,还是想留在杨浦,更想留在复旦大学周边。”张强曾说。
至于嘈杂,大学路一向以年轻人集聚出名,吃喝玩乐的店开得到处都是,一到天黑更是夜生活不断,“在大学路上开店”这一想法萌芽之初,就被张强掐灭了。谁想去看场地的那天,一个拐弯看到伟德路,他一下就爱上了这片闹中取静的地方。
如今,复旦旧书店已经开了大半年,从店里走到复旦大学东门,只要几分钟脚程,骑辆自行车更快。店里仿若一个放大版的“藏书阁”,分隔成三层,除了老式木楼梯嘎吱嘎吱响和轻轻的翻书声,店里几乎没有别的杂音。即使白天,这里也总有几个爱书人能彼此偶遇在书架间,穿梭在旧书与字画中。
不再是以前菜场二楼的位置,新店却仍吸引着新老读者。4月,复旦旧书店还启动了图书漂流计划,在伟德路这条“年轻”的马路上,尝试实现“知识共享”“出动同频道的心跳”。
三方爱书人的“联盟”
复旦旧书店的成功迁址,让张强成为了伟德路与其他书店间的“媒人”。
去年此时,时晨刚关闭位于南昌路上的孤岛书店,在许多推理迷的强烈要求下,寻求着新的店址。大学路创智天地街区向他抛出了橄榄枝。“工作人员给我打了电话,答应为我减免一些店租,适当给些优惠,大学路离我家又近,很美好,但我还是非常犹豫。万一又开不好,怎么办?”时晨说,“后来遇到了张老师,他看到我就劝,他说,一起来吧。”
时晨接受了张强的建议。再后来,复旦旧书店的正对面也开始装修了,罗红带着“悦悦图书”品牌一举进入,这条不到200米长的小店在一年内开出了3家书店,囊括旧书店、专门书店、综合性书店等不同种类。
“我来的时候也咨询了张强老师,当年我们一起在复旦附近开书店,都是老朋友了。他特别开心,让我一定要过来。”罗红笑着说。
几家书店凑齐以后,店主们常常碰头。时晨和张强说,让他把推理类图书优先留给谜芸馆。罗红会带着女儿去复旦旧书店淘书,从教辅书一直淘到人文社科。
“上次我还问他们,每天几点开门、几点关门,是不是我们三家一起把运营时间同步一下。”罗红说,“开在一起的书店,彼此不是对手,而是伙伴,反正都是为了读者服务的。
线上与线下的“合作”
今年的世界读书日,最新发布的《2022年上海市民阅读状况调查》显示,去年,市民数字化阅读覆盖率提高至93.56%,有声阅读、视频讲书逐渐成为年轻人阅读的重要方式。
在数字化阅读浪潮中,实体书店如何生存?“抱团”是其中一种。“伟德路上的书店越来越多,文化氛围日益浓郁,就会产生集聚效应。人们会愿意来,更多的书店也更愿意进驻,形成良性循环。”罗红说。
顺应巨浪是另一种。悦悦书店的罗红毕业于复旦大学计算机系,对科技、数据这些词有天然的敏感度。2006年,在开了几年的实体书店后,她与丈夫邹斌决定试一把,以女儿悦悦的名字注册了淘宝网络书店和品牌,成为全国第一批、上海第一个在淘宝卖书的店家。此后,他们又“登陆”了天猫、京东、拼多多……如今,悦悦图书专营店已成为“天猫十大优秀店铺”。
而罗红选择将两种形式融合起来。在她新开的悦悦书店辟出了一片多功能厅,可以容纳二、三十人同时就坐,墙上设置了一个大显示屏,开通了网络功能。在这里,店内邀请葛剑雄、梁永安、骆玉明等名师来到现场,定期开展文化活动,带着读者一起阅读,并借此与B站、抖音等平台合作,开启各类直播课,吸引更多读者认识文学,走进线下,走进实体店。
“我们线下书店的选书模式,也是根据网店销售的数据进行评估、总结出来的。哪种最好卖,哪种最深入青年学生、白领人群,信息会说话。”罗红说。
最近,谜芸馆的时晨也开起了淘宝店,尝试卖起了帆布袋等文创周边。“我和罗红老师请教过,她教了我很多网络运营的技巧。”时晨说。
科技是一种手段。数字化阅读从来不是实体书店的“反面”,而是合力推动全民阅读、“书香社会”的媒介。
(来源:上海杨浦)