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3月21日,同程旅行发布了2022年第四季度及全年业绩。作为疫情三年连续保持盈利(按经调整净利润指标)的在线旅游平台,同程旅行财报显示:2022年,同程旅行实现营收65.8亿元,受疫情影响,同比减少12.6%,经调EBITDA为14.4亿元,同比减少24.6%,经调净利润为6.5亿元,同比减少50.6%。全年交易额1227亿,同比下降18.3%。
分业务来看,2022年,在同程旅行两大主营业务中,住宿预订服务收入24.147亿元,与上年几乎持平;交通票务服务收入33.789亿元,同比上年减少24.2%。主要是由于疫情反弹及交通票务服务需求下降。其他收入(含广告服务、会员服务、景点票务、商旅服务、酒店管理服务等)为7.91亿元,同比增长17.9%,增加主要因会员服务和广告服务收入增加。
2022年四季度,同程旅行收入15亿元,同比下降18.8%;期内亏损3166万,同比由盈转亏,经调整净利润为3746万元,同比减少84.7%;平均月活和月付费用户数也有不同程度的降低,带动全年相关用户数出现同比下降。同样因疫情影响,同程旅行第四季度实现交易额254亿,同比下降20.4%。
对比疫情前,近三年,同程旅行的用户规模则实现了逆势增长:2022年的年付费用户规模达1.9亿,较2019年增长了23%;平均月活跃用户达到2.3亿,较2019年增长了13.9%;平均月付费用户达到2970万,同比2019年增长了10.4%。截至2022年8月,同程旅行微信小程序累计去重访问用户突破了10亿。
南都记者梳理发现,在疫情三年期间,同程旅行的月活用户、月付费用户数在2022年第三季度达到最高值,分别为2.82亿、0.368亿,均创下历史新高。这一段时期,除了国内疫情防控形势一度好转的背景,同程旅行自身通过“旅行+电竞”“旅行+音乐”“旅行+社交”“旅行+数字藏品”等“旅行+X”等玩法,扩大了品牌在年轻用户中的影响力。
疫情加速了旅游在线渗透率的提升,中国旅行者预订线上化率不断提升,消费需求发生了结构性变革,同程旅行将服务场景从出行的“主动脉”渗透至周末休闲、生活服务、日常通勤等“毛细血管”。据财报介绍,疫情中,贡献最大的是非一线城市用户线上消费习惯的养成。
根据财报统计,截至2022年底,同程旅行有86.5%的注册用户来自非一线城市,与过去几年持平。微信新增付费用户中60.3%来自三线及以下城市,上年该比例为61.7%。财报称,“我们将继续发展我们的流量渠道,并重点关注下沉市场等尚未开发的市场。”
2022年12月29日,同程旅行宣布收购同程国旅,并将完成旗下旅游度假业务的深度整合。今年2月,同程旅行再度公告,拟以不超过7亿元的总代价收购同程航空旅游旗下的同程旅业,借此进一步加深对上游核心资源的掌控力,强化其在休闲旅游度假板块的产品线,完善“一站式旅行平台”的服务能力。
同程旅行CEO马和平表示,“进入2023年,由于疫情政策改变,国人的出游热情正在显著改善,被抑制的旅行需求正得到极大释放。为此,我们将坚持核心战略,进一步加大在下沉市场和供给端的投入,建立更稳固的行业壁垒。”此外,财报还提到,“我们已扩大酒店管理及旅行社的业务覆盖范围,为本公司中长期增长创造额外动力。另外,我们已重新开始开拓国际市场,以抓取更多业务增长机会。”